Поповичева Н. Е.

В настоящее время проблемы моногородов приобретают всё большую актуальность в связи с масштабами их распространения на территории России. После вступления России в ВТО моногорода могут снова пережить кризис. В работе представлен анализ тенденций решения сложившейся ситуации. Выявлены инструменты, позволяющие формировать направления, обеспечивающие повышение эффективности процесса управления развитием моногородов с точки зрения интеграции теории, методологии и практики.

В статье, на основе исследований в рамках научной школы, дано определение процесса разработки маркетинговой стратегии для антикризисного управления. Выявлены особая значимость стратегии конкурентов, их преимущества, логика поведения на конкретном рынке (товарном, инвестиционном, финансовом, ресурсном). На основе исследований предлагается методика оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии.