Статьи

ИМИДЖЕВЫЕ КОНСТАНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

Дата поступления: 06.06.2025 Дата принятия: 14.06.2025 Дата публикации: 15.01.2025

Полный текст:

Аннотация

Актуальность темы. Реальность сегодня беспрецедентно насыщена информацией, оказывающей на адресата массированное воздействие. Аспекты этого воздействия разнообразны и активно влияют на коммуникационное поле брендов. Этим обусловлена актуальность представленного исследования, в котором авторы прослеживают становление территориальных брендов. Цель научной статьи состоит в адаптации техник семиотики и нарратива в качестве стратегических констант формирования бренда территории. Методология. Цель и направление предлагаемого исследования определяют круг общенаучных и специальных методов: анализ и синтез, сравнительный метод, ретроспективный метод, анализ документов, кейс-стади. Результаты и выводы. Основное внимание авторами уделено имиджевым технологиям в процессе построения бренда. В статье комплексно исследуются принципы формирования идентичности территории и обосновывается релевантность использования имиджевых констант для расширения коммуникаций бренда. Особый интерес в коммуникациях брендов представляют имиджевые константы, которые структурированы и соотнесены с ценностями территории в ее историческом и культурном контексте и представляют собой собственный имиджевый комплекс, активно формирующий представление о территории и транслирующий это значение целевой аудитории. В статье также сделан акцент на инновационных стратегиях и технологиях в продвижении территориального бренда, на роли интернет-коммуникаций. Авторами представлен краткий анализ техник семиотики и нарратива как стратегических констант формирования бренда территории. В рамках проведённого исследования определены основные имиджевые ресурсы, которые позволяют получить новый вектор в развитии территорий. Область применения. Сфера и процессы формирования бренда территории.

Ключевые слова

Поступила в редакцию: 06.06.2025 · Принята к публикации: 14.06.2025

Как цитировать

Для цитирования:

Скрипникова Н.Н., Чеснокова Е.С. ИМИДЖЕВЫЕ КОНСТАНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ // Регион: системы, экономика, управление. 2025. Т. 1, № 2 (69). С. 217–221.

For citation:

Skripnikova N.N., Chesnokova E.S. IMAGE CONSTANTS OF TERRITORY BRAND FORMATION // Region: Systems, Economics, Management. 2025. Vol. 1, no. 2 (69). P. 217–221.

Как цитировать

Скрипникова Н.Н., Чеснокова Е.С. ИМИДЖЕВЫЕ КОНСТАНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ // Регион: системы, экономика, управление. 2025. Т. 1, № 2 (69). С. 217–221.

Список литературы

  1. Барлоу Д. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество / Дж. Барлоу, П. Стюарт. — Москва : Олимп-Бизнес, 2009.
  2. Глик Дж. Информация. История. Теория. Поток / Джеймс Глик ; пер. с английского М. Кононенко. — Москва : Издательство АСТ : CORPUS, 2016. — 576 с.
  3. Ильина Л. Бренд Воронежской области — это бренд сложного продукта, который описывается множеством свойств [Электронный ресурс] / 30.05.2023. — URL: https://abireg.ru/newsitem/97709/ (Дата обращения: 26.03.2025).
  4. Кин Дж. Демократия и декаданс медиа / пер. с англ. Д. Кралечкина ; под науч. ред. А. Смирнова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2015. — 312 с.
  5. Кузнецова Е. В. Феномен массовой культуры: проблемы и противоречия / Е. В. Кузнецова // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. — Пермь, 2013. — Вып. 3 (15). — С. 89—95.
  6. Скрипникова Н. Н. Прецедентный текст и языковая игра как аспекты современной речевой практики / Н. Н. Скрипникова // Акценты. — Воронеж, 2003, — С. 25—28.
  7. Скрипникова Н. Н. Территориальный локальный брендинг: новые тренды коммуникаций / Н. Н. Скрипникова, К. А. Лютая // Вестник филологических наук. — 2024. — Т. 4. № 2. — С. 68—74.
  8. Эко У. Отсутствующая структура / У. Эко. — Москва : Corpus, 1998. — 704 с.
  9. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. — 1st edition. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 р.
  10. Jakobson R. On Linguistic Aspects of Translation / R. Jakobson // Theories of Translation. — University of Chicago Press, 2012. — С. 149.
  11. Barlow J. Brand-oriented service: a new competitive advantage / J. Barlow, P. Stewart. — Moscow : Olympus-Business, 2009.
  12. Glick J. Information. History. Theory. Stream / James Glick ; translated from English by M. Kononenko. — Moscow : AST Publishing House : CORPUS, 2016. — 576 p.
  13. Ilyina L. The brand of the Voronezh region is a brand of a complex product that is described by many properties [Electronic resource] / 05/30/2023. — URL: https://abireg.ru/newsitem/97709 / (Date of access: 03/26/2025).
  14. Keen J. Democracy and decadence of the media / translated from English by D. Kralechkin ; edited by A. Smirnov ; National research. University of Higher School of Economics. — Moscow : Publishing House of the Higher School of Economics, 2015. — 312 p.
  15. Kuznetsova E. V. The phenomenon of mass culture: problems and contradictions / E. V Kuznetsova // Bulletin of Perm University. Philosophy. Psychology. Sociology. — Perm, 2013. — Issue 3 (15). — Pp. 89—95.
  16. Skripnikova N. N. Precedent text and language game as aspects of modern speech practice / N. N. Skripnikova // Accents. — Voronezh, 2003. — Pp. 25—28.
  17. Skripnikova N. N. Territorial Local Branding: New Communication Trends / N. N. Skripnikova, K. A. Lyutaya // Bulletin of Philological Sciences. — 2024. — Vol. 4. No. 2. — Pp. 68—74.
  18. Eco U. Missing structure / U. Eco. — Moscow : Corpus Publishing House, 1998. — 704 p.
  19. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. — 1st edition. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 p.
  20. Jakobson R. On Linguistic Aspects of Translation / R. Jakobson // Theories of Translation. — University of Chicago Press, 2012. — P. 149.