ВЕКТОРЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРЫМА

Аннотация

Применение в государственном и муниципальном управлении инструментов территориального маркетинга способствует росту индекса привлекательности территории, так как этот подход позволяет идентифицировать конкурентные преимущества конкретной территории и использовать их для дальнейшего развития и формирования позитивного облика региона или города. Помимо всего прочего маркетинг территорий служит катализатором конкуренции между регионами, тем самым привлекая в них новых инвесторов. Однако практический опыт формирования маркетинговых стратегий в городах и регионах России свидетельствует о недостаточном качестве данного процесса. В этой связи в статье определены основные проблемы формирования маркетинговой стратегии территории. Идентифицированы и проанализированы потенциальные векторы развития полуострова Крым, среди которых основными являются: туристический центр; новое культурное пространство; инфраструктура роста; территория инноваций.