Алексеева Т. В.

В статье рассматриваются вопросы, связанные с определением новой системы взглядов на концепцию хайтек-маркетинга, инновационная восприимчивость, жизненный цикл принятия технологии и сегментации потребителей в процессе устранения восприимчивости потребителей на основе накопительной кривой реализации новых технологий и разрывы в восприимчивости.

В статье, на основе исследований в рамках научной школы, дано определение процесса разработки маркетинговой стратегии для антикризисного управления. Выявлены особая значимость стратегии конкурентов, их преимущества, логика поведения на конкретном рынке (товарном, инвестиционном, финансовом, ресурсном). На основе исследований предлагается методика оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии.