Опубликовано: 15.02.2012
В статье, на основе исследований в рамках научной школы, дано определение процесса разработки маркетинговой стратегии для антикризисного управления. Выявлены особая значимость стратегии конкурентов, их преимущества, логика поведения на конкретном рынке (товарном, инвестиционном, финансовом, ресурсном). На основе исследований предлагается методика оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии.