Опубликовано: 15.01.2025
Актуальность темы. Реальность сегодня беспрецедентно насыщена информацией, оказывающей на адресата массированное воздействие. Аспекты этого воздействия разнообразны и активно влияют на коммуникационное поле брендов. Этим обусловлена актуальность представленного исследования, в котором авторы прослеживают становление территориальных брендов. Цель научной статьи состоит в адаптации техник семиотики и нарратива в качестве стратегических констант формирования бренда территории. Методология. Цель и направление предлагаемого исследования определяют круг общенаучных и специальных методов: анализ и синтез, сравнительный метод, ретроспективный метод, анализ документов, кейс-стади. Результаты и выводы. Основное внимание авторами уделено имиджевым технологиям в процессе построения бренда. В статье комплексно исследуются принципы формирования идентичности территории и обосновывается релевантность использования имиджевых констант для расширения коммуникаций бренда. Особый интерес в коммуникациях брендов представляют имиджевые константы, которые структурированы и соотнесены с ценностями территории в ее историческом и культурном контексте и представляют собой собственный имиджевый комплекс, активно формирующий представление о территории и транслирующий это значение целевой аудитории. В статье также сделан акцент на инновационных стратегиях и технологиях в продвижении территориального бренда, на роли интернет-коммуникаций. Авторами представлен краткий анализ техник семиотики и нарратива как стратегических констант формирования бренда территории. В рамках проведённого исследования определены основные имиджевые ресурсы, которые позволяют получить новый вектор в развитии территорий. Область применения. Сфера и процессы формирования бренда территории.